Google Ads und andere UTM Parameter in Pipedrive über die Webforms tracken

Beschreibung

Produktbeschreibung als Text

Endlich wissen, welche Kampagne die Anfrage gebracht hat

Sie schalten Google Ads, Meta- oder LinkedIn-Anzeigen – und in Pipedrive entstehen fleißig Deals über Ihre Webformulare. Nur eine Frage bleibt offen: Welche Kampagne hat diesen Lead eigentlich gebracht?

Das Problem dahinter ist technisch, aber schnell erklärt: Die UTM-Parameter, die jede Anzeige an die URL anhängt, verschwinden mit dem ersten Klick auf eine andere Seite. Wenn der Besucher später Ihr Pipedrive-Webformular ausfüllt, ist die Herkunft längst verloren. Der Deal entsteht – ohne jede Kampagnen-Information.

Das Pipedrive Ad Tracking Module löst genau das: Es speichert die Kampagnendaten beim allerersten Seitenaufruf und übergibt sie automatisch an jedes Pipedrive-Webformular Ihrer Website. Egal, wie viele Seiten der Besucher dazwischen ansieht. Egal, ob er erst Tage später wiederkommt.

Was das Plugin erfasst

Beim ersten Besuch werden bis zu 13 Datenpunkte gespeichert und beim Formularversand an Pipedrive übergeben:

• Alle fünf UTM-Parameter – Quelle, Medium, Kampagne, Keyword und Anzeigenvariante
• Die Klick-IDs aller großen Werbeplattformen – Google Ads (gclid), Meta (fbclid), Microsoft/Bing (msclkid), LinkedIn (li_fat_id) und TikTok (ttclid)
• Landing Page – die Seite, über die der Besucher eingestiegen ist
• Referrer – die verweisende Website, auch ohne Kampagne
• Datum des Erstbesuchs – zeigt, wie lange ein Lead bis zur Anfrage braucht

Besonders wertvoll: Landing Page und Referrer füllen sich bei jedem Lead – auch bei organischen Anfragen über Blogartikel oder Social Media. So bekommt ausnahmslos jeder Deal eine Herkunft, nicht nur die aus bezahlten Kampagnen.

So funktioniert es

Das Plugin arbeitet nach dem First-Touch-Prinzip: Gespeichert wird die erste Kampagne, über die ein Besucher kam. Kehrt er später über eine Retargeting-Anzeige zurück, bleibt die ursprüngliche Herkunft geschützt. Wer lieber die jeweils letzte Kampagne erfassen möchte, stellt das in den Einstellungen mit einem Klick um.

Die Übergabe an Pipedrive läuft über die nativen ausgeblendeten Felder (Hidden Fields) der Pipedrive-Webformulare. Das Plugin verändert Ihre Formulare nicht und greift nicht in deren Code ein – Pipedrive liest die Daten mit Bordmitteln selbst aus. Das macht die Lösung robust gegenüber Pipedrive-Updates.

Installation in 30 Minuten – ohne Programmierung

1. Plugin-ZIP in WordPress hochladen und aktivieren
2. In Pipedrive die Deal-Felder anlegen (eine Vorlage liegt der Anleitung bei)
3. In den Webformularen die ausgeblendeten Felder ergänzen – Typ „Cookie“, fertig

Eine bebilderte Schritt-für-Schritt-Anleitung ist auf der Einstellungsseite des Plugins direkt eingebaut. Programmier- oder HTML-Kenntnisse sind nicht erforderlich.

Die Funktionen im Überblick

• Funktioniert websiteweit – mit jedem Theme (Enfold, Elementor, Gutenberg, klassische Themes) und jedem Page Builder
• First-Touch- oder Last-Touch-Attribution, per Einstellung wählbar
• Konfigurierbare Speicherdauer der Kampagnendaten (Standard: 180 Tage)
• DSGVO-Option: Tracking auf Wunsch nur mit Marketing-Einwilligung – Complianz und Cookiebot werden automatisch erkannt
• Kompatibel mit Caching-Plugins wie WP Rocket (inklusive automatischer Ausnahme vom JavaScript-Delay)
• Keine externen Dienste, keine Datenübermittlung an Dritte – alle Daten bleiben im Browser des Besuchers, bis das Formular abgeschickt wird
• Debug-Modus für die Einrichtung, schlanke Codebasis ohne Abhängigkeiten

Voraussetzungen

• WordPress 5.0 oder neuer, PHP 7.2 oder neuer
• Ein Pipedrive-Konto mit Webformularen (LeadBooster-Add-on bzw. enthaltene Web Forms)
• Die Webformulare sind per Einbettungscode auf Ihrer WordPress-Website eingebunden

Was das für Ihr Marketing bedeutet

Ab dem ersten Tag trägt jeder neue Deal seine Herkunft mit sich. Damit werden Auswertungen möglich, die vorher schlicht nicht gingen: Umsatz nach Kampagne. Abschlussquote nach Kanal. Welcher Blogartikel bringt Anfragen – und welche Anzeige nur Klicks.

Kurz: Sie sehen zum ersten Mal schwarz auf weiß, welches Marketingbudget arbeitet und welches nur läuft.